Prvi grad na svijetu: Amsterdam zabranio reklame za meso i fosilna goriva

Amsterdam je postao prvi glavni grad na svijetu koji je zabranio javno oglašavanje mesa i proizvoda povezanih s fosilnim gorivima.

Od 1. maja uklonjeni su oglasi za burgere, automobile na benzin i avionske kompanije s bilborda, tramvajskih stanica i metroa.

Na jednoj od najprometnijih tramvajskih stanica, uz travnati kružni tok ukrašen žutim narcisima i narandžastim tulipanima, reklamni prostor sada izgleda drugačije. Umjesto reklama za brzu hranu i jeftina putovanja, sada se promoviraju Rijksmuseum i koncerti klasične muzike, piše BBC. 

Političari u gradu navode da je cilj ove mjere uskladiti javni prostor s ekološkim ciljevima lokalne vlasti. Amsterdam želi postati klimatski neutralan do 2050. godine, a plan je i da građani prepolove konzumaciju mesa u istom periodu.

„Klimatska kriza je veoma hitna“, rekla je Anneke Veenhoff iz stranke Zeleni ljevičari. „Ako želite voditi ozbiljnu klimatsku politiku, a istovremeno iznajmljujete javni prostor za suprotne poruke, postavlja se pitanje šta zapravo radite.“

Sličan stav ima i Anke Bakker iz Stranke za životinje, koja je inicirala ovu mjeru. Ona odbacuje kritike da se radi o pretjeranom uplitanju države.

„Ljudi i dalje mogu donositi vlastite odluke, ali želimo spriječiti velike kompanije da nam stalno govore šta da jedemo i kupujemo“, kazala je Bakker.

Uklanjanje ovakvih reklama, smatraju zagovornici, može smanjiti impulzivnu kupovinu i poslati poruku da proizvodi s velikim ugljičnim otiskom više nisu poželjan stil života.

Zanimljivo je da je oglašavanje mesa činilo samo oko 0,1 posto tržišta vanjskog oglašavanja, dok su proizvodi povezani s fosilnim gorivima činili oko 4 posto. Ipak, politička poruka ove zabrane je značajna jer meso sada tretira i kao klimatsko pitanje, a ne samo lični izbor.

Očekivano, industrija mesa izrazila je nezadovoljstvo, navodeći da se radi o nepoželjnom načinu utjecaja na potrošače. S druge strane, turistički sektor smatra da je zabrana reklama za putovanja avionom pretjerana i ograničava poslovanje.

Aktivisti ističu da žele postići sličan efekat kao kod zabrane duhana u prošlosti. „Nekada je bilo normalno reklamirati cigarete, danas nam je to nezamislivo“, kaže pravnica Hannah Prins.

Amsterdam nije prvi grad s ovakvim mjerama. Haarlem je još 2022. najavio sličnu zabranu, koja je stupila na snagu 2024. godine, a i gradovi poput Utrechta i Nijmegena uveli su ograničenja za oglašavanje mesa i fosilnih goriva.

Globalno, sve više gradova zabranjuje oglašavanje fosilnih goriva, uključujući Edinburgh, Sheffield, Stockholm i Firencu, dok Francuska ima zabranu na državnom nivou.

Ipak, ostaje pitanje koliko ovakve mjere mogu utjecati na ponašanje građana, s obzirom na to da se reklame i dalje pojavljuju na društvenim mrežama.

Iako još nema direktnih dokaza da zabrana reklama mijenja prehrambene navike, stručnjaci smatraju da uklanjanje takvih poruka iz javnog prostora može utjecati na društvene norme.

„Ako stalno gledamo reklame za brzu hranu, to normalizira takvo ponašanje. Uklanjanjem tih poruka možemo dugoročno mijenjati navike“, ističe epidemiologinja Joreintje Mackenbach.

Zagovornici ove mjere vjeruju da će ona pomoći i lokalnim biznisima, dok bi velike kompanije mogle biti primorane da preispitaju svoje proizvode.

„Promjena je moguća“, poručuju aktivisti.