Budući da hmelj pivu daje antioksidaciono svojstvo, ekstrakti iz te biljke koriste se u kozmetičkoj industriji za proizvodnju preparata namijenjenih njezi osjetljive kože.
Još su mezopotamski pivari prije četiri i pol hiljade godina pivo upotrebljavali u kozmetičke svrhe. U starom Egiptu robovi graditelji piramida pili su pivo radi vraćanja snage, a imućnije žene otkrile su da umivanje i kupanje u pivu štiti kožu od kožnih bolesti i dodatno je osvježava.
Već je odavno poznato da se za njegu kose koristi pivo. Pivo vlasi čini sjajnijim i čvršćim, bez obzira na to bilo ono sastojak industrijski proizvedenih šampona i preparata za kosu ili iz kućne radinosti.
Vitaminski koktel dobiven iz piva uz dodatak suhog kvasca pomaže i u jačanju lomljivih noktiju.
Jedna od najpoznatijih priča govori o ritualima koje je primjenjivala carica Teodora. Ona je koristila naizmjenično kupke toplog i hladnog piva. Kupke u toplom pivu služile su za obnavljanje kože, a kupke u hladnom pivu za održavanje mladosti.
Danas postoje terme u kojima je “pivska terapija” vrlo tražena.
