Adidas na udaru zbog kampanje s bivšim izraelskim vojnikom: Pozivi na bojkot sve glasniji

Njemački sportski gigant Adidas našao se na meti kritika i poziva na bojkot zbog kampanje u kojoj učestvuje Shalev Biton, bivši pripadnik izraelske vojske koji je ostao bez lijeve noge nakon ranjavanja 2021. godine.

Biton promoviše Adidasovu uslugu Single Shoe Service, koja osobama s amputacijom ili razlikom u dužini ekstremiteta omogućava da kupe samo jednu cipelu, umjesto cijelog para. Inicijativa je u Evropi pokrenuta početkom 2026. godine, a kompanija je ističe kao korak ka većoj dostupnosti sportske opreme.

Ipak, izbor Bitona za zaštitno lice izazvao je burne reakcije, posebno zbog aktuelnog rata u Gazi. Kritičari smatraju da je Adidas morao uzeti u obzir činjenicu da je Biton bivši izraelski vojnik, dok je u Gazi veliki broj ljudi zadobio teške povrede i traumatske amputacije.

Trending

KK Bosna se na šali: Bivši NBA igrač pojačao Studente

Prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije, do kraja 2025. godine u Gazi je zabilježeno više od 5.000 traumatskih amputacija.

Pozivi na bojkot proširili su se društvenim mrežama, a među javnim ličnostima koje su ih podržale bio je i španski glumac Javier Bardem. Kritike su uglavnom usmjerene na izbor ambasadora kampanje, a ne na samu ideju Single Shoe Service.

@shalevbiton00

הוולוג האהוב עליי עד כה #fyp #שליוביטון #ריצה #running

♬ original sound - Jonathan Bynoe

Adidas se i ranije suočavao s kontroverzama povezanim s ratom u Gazi. Kompanija je 2024. godine povukla kampanju s palestinsko-američkom manekenkom Bellom Hadid, nakon čega joj se javno izvinila, piše Al Jazzera.

Novi slučaj tako je ponovo otvorio pitanje koliko veliki brendovi trebaju biti oprezni pri izboru zaštitnih lica kada se njihova marketinška kampanja nađe u kontekstu osjetljivih političkih i humanitarnih pitanja.