Može li EU uopće zaustaviti uspjeh platforme Temu?

Lažni popusti, uvoz ilegalnih proizvoda: EU oštro optužuje i poduzima mjere protiv diskont platforme Temu. Ali može li se njen trijumf uopće još zaustaviti?

Svako, ko suoči kinesku prodaju platformu Temu s optužbama Europske unije, dobit će upravo ono što stotine hiljada kupaca dobiva svaki dan: puno malih paketa. U ovom slučaju, puno malih paketića teksta, gotovo cijelu dužinu ovog članka. U jednom od njih Temu je uvjeravao DW da će "u potpunosti sarađivati ​​s regulatornim tijelima".

Temu je navikao reagirati na optužbe, jer one ne jenjavaju: početkom 2024. Europsko udruženje proizvođača igračaka otkrila je sigurnosne rizike u 95 posto dječjih igračaka koje prodaje Temu.

Od novembra je pritisak postao još veći: EU je pokrenula postupak protiv ove platforme. Spisak optužbi je dug: prije svega se radi o ilegalnom uvozu proizvoda koji ne zadovoljavaju standarde EU-a. Ali također i na lažne popuste, lažne recenzije, manjkave informacije o trgovcima kao i na dizajn proizvoda koji, pogotovo mlađe, navodi na gotovo ovisničko ponašanje prilikom kupovine.

Koji je poslovni model platforme Temu?

Temu je dostupan u SAD-u od septembra 2022. Ideja je bila omogućiti Amerikancima pristup kineskim proizvodima. Od tada tržište brzo raste diljem svijeta. Bilo da se radi o prašku za izbjeljivanje zubi, preši za češnjak ili škarama – platforma Temu nudi hiljade artikala po nenadmašno niskim cijenama. Predmeti dolaze kao paketi i to uglavnom direktno iz Kine. Procjene pokazuju da samo iz Temua i, također kineske, modne platforme Shein u Njemačku dnevno stiže 400.000 paketa.

Platforma može ponuditi pristupačne cijene jer funkcionira isključivo kao posrednik. Svako ko naruči od Temua u pravilu svoj paket dobiva direktno iz skladišta proizvođača ili trgovca u Kini. Temu upravlja finansijskim dijelom transakcije i, u nekim slučajevima, i otpremom. U svakom slučaju, Temu djeluje samo kao posrednik i za to prima proviziju.

Temu se stoga može gotovo u potpunosti odreći skupih skladišta i time uštedjeti troškove. To doduše dovodi do dužih vremena isporuke. No u tome i leži poslovni uspjeh.

"Temu postiže osjetno nižu cijenu zahvaljujući dugim rokovima isporuke", objašnjava stručnjak za online maloprodaju Alexander Graf:

"Zapadne platforme e-trgovine očito su se predugo oslanjale na kraće rokove isporuke." Osim toga, kako kaže Graf, Temu u svojoj aplikaciji "navodi potrošače da češće kupuju."

Uspjeh dokazuje da je poslovni model Temua ispravan: prema Appleu, to je 2023. bila najpreuzimanija iPhone aplikacija godine.

"A Temu se također ozbiljno natječe s vodećim imenom u online maloprodaji", kaže Graf, jedan od direktora Sprykera, softverske tvrtke za e-trgovinu: "Amazon, sa svojom glavnom platformom, ima problema konkurirati konkurentu iz Kine." U SAD-u je kompanija stoga pokrenula platformu za prodaju Amazon Haul kako bi se suprotstavila Temuu. I ova platforma funkcionira po principu široke ponude vrlo jeftinih artikala sa znatno dužim rokovima isporuke nego na matičnom Amazonu.

Ko stoji iza platforme Temu?

Iza ove aplikacije za trgovinu, kojom se toliko bave uredi za zaštitu potrošača, Amazoni Europska unija, stoji kineska matična kompanija PDD Holdings, koja kotira na američkoj berzi. Najvažniji temeljni brend PDD-a uključuje platformu za e-trgovinu Pinduoduo, koja je u vlasništvu kineskog milijardera Colina Huanga. Konkretne brojke o Temuovoj prodaji i dobiti ne pojavljuju se u bilanci PDD Holdingsa i grupa ostaje škrta na riječima.

Temu također posluje u Njemačkoj od aprila 2023. Ali koliko ljudi ovdje radi za Temu nije otkriveno. "Kao dio PDD Holdingsa uvrštenog na NASDAQ-u, Temu ne otkriva nikakve zasebne financijske ili operativne podatke", saopćilaje kompanija na upit DW-a.

Temu ostaje staložen

Nakon internetske maloprodajne platforme Aliexpress, EU je sada otvorila i drugi slučaj protiv neke kineske platforme za e-trgovinu. EU to može učiniti jer je Temu klasificirala kao takozvanu "veliku platformu". To uključuje sve platforme koje, prema vlastitim navodima, imaju više od 45 milijuna korisnika. One potpadaju pod tzv. Zakon o digitalnim uslugama (DSA) i na temelju ovog zakona sada se otvara postupak.

Temu sada ima vremena do početka decembra pojasniti otvorena pitanja. Ako se to ne dogodi, platforma će se suočiti s visokim kaznama. Temu je za DW rekao: "U potpunosti ćemo sarađivati ​​u ovoj istrazi." Vjeruje se da će istraga u konačnici "dugoročno koristiti potrošačima, trgovcima i platformi", rekao je glasnogovornik kompanije Temu na upit DW-a.

Uspjeh i uz pomoć poreznih trikova?

No kritičari veliki problem vide na jednom sasvim drugom mjestu. Roba ispod 150 eura može se uvesti u EU bez carine. Porezni stručnjak Roger Gothmann pretpostavlja da se poslovni model tržišta također temelji na tom takozvanom bescarinskom ograničenju: "Većina narudžbi od firme Temu ostaje ispod 150 eura." Zaključak: bez ove carinske olakšice Temu ne bi mogao ponuditi tako niske cijene.

To bi također moglo usporiti Temuov rast, prema Gothmannu, poreznom stručnjaku i direktoru Taxdooa, sustava za obradu e-trgovine. On polazi od toga da Temu čak posebno dijeli košarice "kako bi ostao ispod bescarinske granice čak i za veće narudžbe". Carinske provjere, kako nadalje kaže, bi sigurno potvrdile ovaj pristup.

Unatoč bescarinskom ograničenju, primjenjuje se tzv. uvozni porez na promet. Temu je registriran u Irskoj gdje bi morao platiti poreze na promet. Irska bi ih zatim teoretski trebala distribuirati državama EU.

Temu je na uspješnom putu

"No razmjena podataka je složena i rijetko se provodi u praksi", kritizira Roger Gothmann. On se stoga zalaže za učinkovitiju kontrolu prodajnih platformi poput Temua i primjenu postojećih zakona. Ciljano naoružavanje vlasti modernim alatima za analizu također bi moglo pomoći, kaže ovaj stručnjak.

Temu, s druge strane, proturječi takvim prikazima: "Rast ne ovisi o tarifnoj slobodi", kaže se. Oni također opovrgavaju tvrdnjama da narudžbe namjerno dijele na manje kako bi se izbjegle carinske kontrole.

Carinska sloboda već je dugo trn u oku EU komisije. Ona predlaže ukidanje bescarinske granice do 2028. i uspostavu središnje platforme za podatke EU-a kako bi se objedinili svi relevantni carinski podaci.

Pritisak na tržište raste na svim razinama. Međutim, stručnjak za e-trgovinu Alexander Graf ne vjeruje da se Temuov trijumfalni napredak može zaustaviti i navodi uspjeh matične kompanije Pinduoduo. "Unutar pet godina, pretekli su postojeće platforme u Aziji." U svakom slučaju, morate se prilagoditi Temuovom novom poslovnom modelu. Jer malo je vjerovatno da će se broj paketa iz Kine smanjiti.