Građani EU zasuti reklamama

U nekolicini članica Evropske unije redovno se krši zakonska odredba da trajanje reklama i TV prodaje ne smije prelaziti 12 minuta po satu televizijskog programa. Premda emiteri uglavnom poštuju zabranu o reklamiranju alkohola, preko polovine emitovanih reklama na neki drugi način krši odredbe Direktive o audio-vizuelnim medijima i uslugama u EU, govori izvještaj o primjeni Direktive o audio-vizuelnim medijima i uslugama.

Također, premda bi trebale poštovati zakon o zaštiti djece, reklame su sve češće osmišljene tako da privuku maloljetnike i kada oni nisu ciljna grupa. Komisija je uočila i da televizije u svim zemljama emituju reklame koje obiluju rodnim stereotipima.

Evropska komisija je nedavno predstavila izvještaj o primjeni Direktive o audio-vizuelnim medijima i uslugama, koji je dostavila Evropskom parlamentu, Savjetu i Komitetu za ekonomska i socijalna pitanja, a ovo je prvi izvještaj o primjeni Direktive i odnosi se na period 2009. i 2010. godine.

Direktiva podrazumijeva vrijednosti kao što su zabrana podsticanja na mržnju i zaštita manjinskih grupa od štetnih sadržaja. Dvadeset pet članica EU je u potpunosti uskladilo zakonodavsto sa Direktivom, dok Poljska i Belgija treba dodatno da se usklade.

Različita tumačenja

Problem je u tome što članice različito tumače šta su reklame, pa tako španska regulatorna tijela na brojne vrste reklama uopšte nisu primjenjivala pravilo "12 minuta", zbog čega ih je Opšti sud upozorio. U usklađivanju Direktive s nacionalnim zakonodavstvom, 22 članice su primijenile stroža pravila o reklamiranju alkohola.

Prema Direktivi, reklame ne smiju izazivati fizičku ili moralnu povredu maloljetnika, što znači da ne smiju direktno pozivati djecu na kupovinu proizvoda, zloupotrebljavajući njihovo neiskustvo ili lakovjernost. Uprkos tome, reklame se često prave tako da privuku maloljetnike i kada oni zvanično nisu ciljna grupa.

Izvještaj se, takođe, bavio analizom spolne diskriminacije i stereotipa u 100 najčešćih reklama u osam zemalja. Stereotipno predstavljanje muškaraca i žena uočeno je u 21 do 36 posto spotova.

Pet članica EU je zabranilo reklamiraje u dečjim programima. Četiri zemlje su predvidjele djelimične zabrane tako što su ili nametnule ograničenje reklamiranja u određeno vrijeme ili za određene proizvode, a sedam zemalja je zabranilo korišćenje logoa sponzora u dečjim programima.