John Malkovich promoviše hrvatski turizam, gledatelji oduševljeni: "Najbolja reklama ikad!"

Hrvatska turistička zajednica objavila je novi promotivni film I Hear It’s Beautiful, s Johnom Malkovichem u glavnoj ulozi.

Američki glumac hrvatskih korijena, koji je u maju dobio hrvatsko državljanstvo, u kampanji postaje lice drugačijeg turističkog poziva: ne onoga koji samo pokazuje more, zidine i zalaske sunca, nego onoga koji gledatelja pokušava nagovoriti da ode korak dalje od onoga što je već čuo o Hrvatskoj.

Film se oslanja na Malkovichevu prepoznatljivu pojavu, glas i ironičnu distancu. Umjesto klasičnog promotivnog niza lijepih kadrova, kampanja ga vodi kroz osobnije otkrivanje zemlje: od Dubrovnika i Jadrana do istarskih vinograda, Zagreba i slavonskih ravnica. Takav pristup želi Hrvatsku predstaviti kao više od ljetne destinacije, odnosno kao prostor kulture, gastronomije, historije, krajolika i svakodnevnih prizora koji se ne mogu do kraja svesti na turističku brošuru.

U projektu važnu ulogu ima i Pete Radovich, američki televizijski i sportski producent hrvatskih korijena, koji potpisuje kreativno vodstvo kampanje. Njegovo iskustvo u velikim međunarodnim produkcijama uklapa se u jasnu ambiciju HTZ-a: Hrvatsku dodatno pozicionirati na udaljenim tržištima, posebnio u Sjedinjenim Državama, gdje interes za hrvatske destinacije posljednjih godina raste. U tom kontekstu kampanja nije samo lijep video, nego alat kojim se Hrvatska želi približiti gostima koji traže kulturu, autentičnost i duži boravak.

Malkovichev izbor nije slučajan. Njegovi pradjed i prabaka su emigrirali u SAD iz Ozlja, pa se kampanja može čitati i kao povratak ličnoj priči, a ne samo kao angažman poznatog glumca. Upravo u tome leži njena najjača poruka: Hrvatska nije predstavljena samo kao lijepa kulisa, nego kao zemlja slojeva, podrijetla i doživljaja koje se ne može potpuno razumjeti iz tuđeg prepričavanja.

I Hear It’s Beautiful zato počiva na jednostavnoj, ali učinkovitoj ideji. Ljudi možda već znaju da je Hrvatska lijepa; kampanja ih poziva da provjere što se iza te rečenice zapravo krije.

Video je objavljen 14. juna, a već je skupio preko 400.000 pregleda.

Gledatelji ističu da kampanja djeluje filmski, duhovito i drugačije od dosadašnjih turističkih spotova.

"Brutalno dobro. Toliko dobro da ne mogu vjerovati da smo ovo mi napravili", jedan je od komentara koji se proširio društvenim mrežama.

"Konačno da u ministarstvu turizma netko stvarno radi, a ne samo čeka sunce da zagrije more pa da turisti dođu”, napisao je drugi korisnik.

Dio gledatelja film već naziva jednom od najboljih turističkih kampanja koje je Hrvatska do sada imala.

"Definitivno najbolji promotivni film Hrvatske do sada", stoji u jednom komentaru.