Kako se okreću milijarde u second-hand trgovini

Sve više se traže rabljeni proizvodi, ne samo u Njemačkoj. Daleko prednjači "second-hand" odjeća, ali što je tim kupcima važnije: bitno manja cijena ili održivost?

80 posto popusta: u jednom dizajnerskom vintage‑dućanu u Munchenu ženska zimska jakna košta 380 eura (743,22 KM). Prilika snova, ako se uzme u obzir kako je nova takva jakna koštala više od 2.000 eura (3.911 KM). Jakna je rabljena, ali se to na njoj uopće ne vidi, piše DW.

Žena, koja je isprobava, priznaje: "Naravno, cijena igra ulogu." Nekad su, kaže vlasnica trgovine Annette von Puttkamer, kupci rabljene odjeće bili na glasu kao ljudi koji si uopće ne mogu priuštiti novu odjeću. To se s vremenom potpuno promijenilo.

Trending

Amir Reko nakon odluke Suda BiH da ne pritvori Kunarca: "Ubica moje majke danas je na slobodi"

Kupovanje rabljene odjeće tek je s internetom dobilo moderan imidž. Na tržištu mode etablirale su se velike internetske platforme specijalizirane za rabljenu odjeću – često uz punu uslugu kao za "novu", uz rok povrata od 14 dana i za kupca besplatan povrat. Čak i tradicionalne internetske trgovine i velike modne kuće danas sudjeluju u tom poslu. A to već daje rezultate.

Prema jednoj studiji Amazona, dvije trećine Nijemaca već je kupovalo "second-hand" proizvode na internetu. Samo se sektor rabljene odjeće pretvorio u posao vrijedan milijarde. Podaci koje je prikupio Statista pokazuju da je promet trgovine rabljenom odjećom u Njemačkoj 2025. iznosio oko 6,8 milijardi eura (13,30 milijardi KM).

Prije oko 22h

Istraživanje pokazalo: Skoro 90 posto Nijemaca ne može da zamisli život bez pametnog telefona

Sve se više kompanija specijalizira za "recommerce", pojam koji označava trgovinu rabljenim predmetima preko interneta. Sistem je sljedeći: kupci šalju odjeću koju više ne žele. Za to postoje jasna pravila. Internetska platforma Momox, primjerice, odbija artikle koji nisu svježe oprani, imaju mrlje ili rupe ili na kojima su rađene preinake.

Profesionalna provjera kvalitete i marke kod trgovca određuje hoće li se predmet vratiti pošiljatelju ili prodati u internetskom dućanu. Potražnja određuje cijenu, objašnjava Lenia Karallus, voditeljica Momoxovog modnog odjela: "Krećemo s jednom ponudom, a onda postupno spuštamo cijenu dok ne pronađemo onu pravu."

04.12.25. 15:50

Kupila trenirku za 18 KM: Kada je pogledala etiketu nije mogla vjerovati koliko vrijedi

Zašto sve više ljudi kupuje rabljeno? "Uštedjeti novac" glavni je motiv za 64 posto kupaca koji kupuju rabljenu odjeću. Slijedi održivost, važna za 49 posto ispitanika u anketi agencije Civey, provedenoj za platformu Momox.

Možda iznenađuje to što se najviše kupuje rabljena odjeća. Nijemci su nešto oprezniji kad je riječ o elektronici, ali iz ispitivanja Amazona vidi se kako je i u drugim državama Europe vrlo slično. Njemački TUV također raspolaže podacima kako je 35 posto ispitanih već i svoj mobitel kupilo radije rabljenog, no ostali ipak još uvijek radije kupuju novi.

Internetska platforma Rebuy iz Berlina ima vlastitu radionicu za rabljene mobitele. U njoj se temeljito obnavljaju uređaji otkupljeni od kupaca. Stručni izraz je refurbished, dakle profesionalno čišćenje i stroga tehnička provjera više od 60 funkcija: baterije, kamera, zvuka, zaslona. "Sve mora raditi sto posto", kaže izvršni direktor Rebuya Philipp Gattner, "inače ne ide u prodaju."

U međuvremenu i sami proizvođači nude obnovljenu elektroniku. Jedan je razlog taj što su od sredine prošle godine obavezni produžiti vijek trajanja svojih proizvoda uredbom EU-a. U idućim bi godinama tržište obnovljene elektronike trebalo i dalje rasti. Različite prognoze predviđaju godišnju stopu rasta između sedam i 14 posto, dok bi se tržište novih uređaja trebalo stabilizirati na oko četiri posto.

Rebuy na svojoj platformi dijeli stanje rabljenih elektronskih uređaja u tri razine: izvrsno, vrlo dobro i dobro. Uz iste, dakle besprijekorne tehničke karakteristike, o cijeni odlučuje isključivo izgled: tako mobitel s jedva vidljivom ogrebotinom na ekranu spada u kategoriju "odlično" i prodaje se po cijeni 20 do 30 posto nižoj od novog uređaja.

Gattner kaže kako je i kod kupnje rabljene elektronike cijena glavni motiv, što potvrđuju brojna ispitivanja među kupcima: "Jasno se vidi da ljudi opet pažljivo paze na svoj novčanik. Osjeća se i kriza."