Novi trend u štednji: Osveta potrošača bez bojkota širi se munjevitom brzinom

Dok svijet polako izlazi iz post-pandemijskog razdoblja i navika trošenja, stručnjaci upozoravaju na novi fenomen u ponašanju potrošača – tzv. "revenge saving" ili "osveta štednjom".

Za razliku od poznatijeg trenda "revenge spending", gdje ljudi troše na stvari koje im nisu neophodne nakon perioda ograničenja, "osveta štednjom" podrazumijeva ekstremno štedljivo ponašanje kako bi se nadoknadile loše finansijske odluke iz prošlosti.

To može biti kratkoročni "no spend challenge", ali i dugoročno smanjenje troškova. Razlog može biti strah od ekonomske nestabilnosti, nesigurnost na tržištu rada ili jednostavno želja da se nadoknadi prethodno prekomjerno trošenje.

Trending

Nalog ostaje na snazi: Sprema li se hapšenje Putina?

Liz Koh, osnivačica Enrich Retirement, kaže da ovakvo ponašanje pokazuje koliko emocije mogu uticati na finansijsko ponašanje. "Prirodni instinkt je skupljati kada smo uplašeni zbog budućnosti", ističe Koh.

Ipak, naglašava da ne mogu svi primjenjivati ovaj trend. "Mnogi su izgubili posao ili firmu i bore se da prežive, a kamoli da štede." Također, štednja iz osvete je uglavnom privremena i prestaje kada se strahovi smire, a ekonomska aktivnost i povjerenje potrošača se obnove.

Marketing stručnjak Bodo Lang sa Massey University dodaje da je ovakvo ponašanje razumljivo u vremenima nesigurnosti: "Kada je sigurno i kada je potrošačko raspoloženje pozitivno, ljudi troše više. Ali u nesigurnim vremenima štede za moguća loša vremena."

I domaće tržište osjeća učinke. Chris Wilkinson iz First Retail Group-a kaže da su ljudi zadržali navike iz vremena krize, brže otplaćuju dugove i ograničavaju potrošnju.

"Potrošačko ponašanje se promijenilo zbog viših kamatnih stopa i neće se brzo vratiti na stari način", dodaje Wilkinson.

Prema podacima, kućanstva u New Zealandu u augustu su imala depozite u bankama od 264,5 milijardi dolara, što je više nego prethodnih godina. Ljudi također brže otplaćuju dugove i u nekim slučajevima nastavljaju sa istim iznosima otplate i kada kamatne stope padaju, što ukazuje na oprez i želju za financijskom sigurnošću.

Stručnjaci upozoravaju da "osveta štednjom" može usporiti ekonomski oporavak jer ekonomija zavisi od povratka potrošnje i povjerenja potrošača, piše The Stuff.