LEGO kockice za djevojčice: pun pogodak ili promašaj?

Pred božićne i novogodišnje praznike, Lego je predstavio svoju Lego Friends liniju za djevojčice. Svi koji su decenijama popularne Lego kockice smatrali rodno neutralnim bili su iznenađeni: zar kockice ne razvijaju kreativnost podjednako kod dječaka i djevojčica, pa i kod odraslih?

Prema navodima danske kompanije, ne. Osim što su se pozvali na istraživanja koja su pokazala da obične kockice više utiču na razvoj kreativnosti i analitičnosti kod dječaka nego kod djevojčica, kompanija je naglasila da je nakon 6 godina robota, Star Warsa i automobila bilo vrijeme za teme koje su bliže djevojčicama. Lego Friends je ružičasta, ljubičasta, puna cvijeća.

Lego kockice i sve slične kocke za djecu uvijek su smatrani igračkama koje razvijaju spacijalne sposobnosti kod djece, motoričke osobine, sposobnost rješavanja logičkih i matematičkih problema. Linija za djevojčice usmjerena je na detalje, uređenje enterijera, obojena drugačijom paletom boja, a smještena je u posebne torbice za nošenje, kako bi igranje Legom počelo i prije početka 'građenja'.  

Tokom 2012. kompanija će predstaviti 29 mini-lutaka sličnih dobrim starim Lego-čovječuljcima, ali dakako – obučenih u odjeću i boje za djevojčice. Lutke će biti različitih boja kože, kulture i nacionalnosti, kako bi se što više djevojčica moglo poistovijetiti s Lego likovima, jer „djevojčicama treba figura s kojom će se identifikovati“, tvrdi Rosario Costa, direktorica dizajna u kompaniji.

Među 10 karakteristika Lego kockica koje je 1963. postavio Godtfred Kirk, sin osnivača kompanije, bila je i sljedeća: „Podjednako namijenjen djevojčicama i dječacima.“ Kako to da smo uza sav društveni progres došli do toga da je 50 godina kasnije segregacija djevojčica i dječaka veća nego tad, pa čak i poželjna?

Pobornici teze da djeci ne treba nametati uloge i interese prema spolu, a kamoli najobičnije boje, tvrde da će ovim potezom kompanija uništiti uspjeh i ugled koji je imala decenijama. Da li će se veliki uspjeh koji je donijelo okretanje robotima i sličnim igračkama 'za dječake' 2005. ponoviti ili će se pokazati da nije dvoljno tek malo ružičaste boje da bi djevojčice imale novu omiljenu igračku, pokazat će se već u narednih nekoliko mjeseci.