Philip Morris i svijet bez dima: Može li cigareta postati muzejski eksponat?

Zamisliti svijet bez duhanskog dima danas više ne zvuči kao puka utopija. Dok sve više zemalja uvodi stroge mjere protiv pušenja, tehnološke inovacije otvaraju prostor za alternativne načine konzumiranja nikotina – bez dima, pepela i sagorijevanja.

Na čelu tih promjena nalazi se Philip Morris International (PMI), globalna duhanska kompanija koja je prije skoro dvije decenije pokrenula strateški zaokret: od klasičnih cigareta prema bezdimnim rješenjima. Od tada do danas, u nauku i razvoj novih proizvoda uloženo je više od 14 milijardi dolara.

"Ako ne pušite – nemojte počinjati. Ako pušite – prestanite. A, ako ne možete prestati, razmislite o prelasku na manje štetne alternative", poručio je Tommaso Di Giovanni, potpredsjednik za komunikacije u PMI-ju, na ovogodišnjoj Technovation konferenciji održanoj u istraživačkom centru kompanije u Neuchâtelu, Švicarska.

Upravo tamo, u jednom od najnaprednijih naučno istraživačkih centara za duhansku industriju, naučnici, inženjeri i tehničari razvijaju proizvode koji ne sagorijevaju duhan, već ga zagrijavaju – oslobađajući nikotin kroz paru, umjesto kroz dim.

Dim zamijenjen parom

Kod običnih cigareta duhan sagorijeva na temperaturama višim od 600°C, pri čemu nastaje hiljade hemikalija – uključujući katran, benzen i ugljen-monoksid – koje su dokazano štetne. Suprotno tome, PMI-jev uređaj IQOS funkcioniše na principu zagrijavanja duhana na znatno nižim temperaturama, bez procesa gorenja, čime se smanjuje količina štetnih materija koje korisnici unose.

15.05.25. 15:28

IQOS u Sarajevu predstavio povod inovativne saradnje s Markom Feherom u okviru platforme Curious X

Zbog toga što sadrže nikotin koji izaziva zavisnost, bezdimni proizvodi nisu bez rizika, ali predstavljaju bolji izbor od nastavka pušenja cigareta.

"Istraživanja pokazuju da nikotin sam po sebi nije kancerogen. Najveći problem predstavlja dim, a ne nikotin", pojasnila je dr. Gizelle Baker, direktorica naučnog tima u PMI-ju. Dodala je i da "nema naučnih dokaza za tvrdnje koje se pojavljuju u javnosti da elektronske cigarete izazivaju tzv. popcorn lungs", te naglasila: "U ovoj oblasti nauka mora zamijeniti politiku – i voditi nas prema rješenjima koja unapređuju javno zdravlje".

IQOS protiv Marlbora?

Prema podacima iz 2024. godine, IQOS sistem za zagrijavanje duhana donio je Philip Morrisu gotovo jednaku zaradu kao i legendarni Marlboro. U kompaniji čak predviđaju da bi IQOS u narednoj deceniji mogao u potpunosti zamijeniti Marlboro, brend koji je svojevremeno bio proizvod domaće Fabrike duhana Sarajevo.

Uz to, više od 38 miliona korisnika širom svijeta već je prešlo na bezdimne alternative, a dio njih je zahvaljujući tome i potpuno prestao s konzumacijom nikotina.

I druge opcije – bez dima, bez pare

Osim IQOS-a, PMI razvija i druge bezdimne proizvode, među kojima se posebno ističu Zyn nikotinske vrećice. Ove vrećice ne sadrže ni duhan ni paru, koriste se diskretno, i sve su popularnije.

U 2024. godini Zyn je postao prvi i jedini brend nikotinskih vrećica u Sjedinjenim Američkim Državama čiju je komercijalizaciju autorizovala FDA (Američka agencija za hranu i lijekove), što je odluka koju ova agencija donosi kada na osnovu dostavljenih naučnih dokaza utvrdi da je prodaja nekog proizvoda "u skladu s principima zaštite javnog zdravlja".

Šta nas čeka?

Budućnost konzumiranja nikotina sve je manje vezana za dim. Inovacije koje predvodi Philip Morris već oblikuju novu eru duhanske industrije, onu u kojoj tehnologija, nauka i javno zdravlje pokušavaju pronaći zajednički jezik.

Klasična cigareta, kako je danas poznajemo, možda je na svom zalasku. A, ako pitate ljude iz Philipa Morrisa, mjesto joj je u muzeju.