Olimpijski sponzori i pitanje ljudskih prava LGBT osoba

Tekst preuzimamo s portala Manjine.ba, namijenjenog manjinskim i deprivilegovanim osobama. 

Početkom mjeseca, američki predsjednik Barack Obama govorio je uime mnogih Amerikanaca kada je rekao da, iako je uvrijeđen anti-gay politikom ruske vlade, „ne smatram da je umjesno bojkotovati Olimpijske igre“. Obama je, naravno, govorio o Zimskim olimpijskim igrama u ruskom Sočiju, koje počinju za manje od šest mjeseci. „Brojni Amerikanci sada treniraju i daju sve od sebe kako bi uspjeli“, dodao je Obama.  

Stav Baracka Obame je stoga, piše New Yorker, da kršenje ljudskih prava u Rusiji ne treba biti prepreka američkim sportistima da se kući vrate sa zlatnim medaljama.

Zakon koji je nedavno potpisao Vladimir Putin zabranjuje homoseksualnu propagandu, odnosno rad svih organizacija koje se bave zaštitom ljudskih prava LGBT populacije, kao i sam stav da homoseksualne osobe - postoje.

A šta je sa korporativnim partnerima Olimpijskih igara, nekim od najvećih američkih i međunarodnih kompanija, koje su platile milione za privilegiju da njihovo ime bude povezano s Olimpijadom u Sočiju? Među njima su i Coca-Cola, Atos, Dow, General Electric, McDonald's, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Visa. Njihovo učešće nema ništa sa uspjehom američkih sportista. A za razliku od učešća sportista, od sponzorstava ovih kompanija će ruska vlada direktno profitirati.

Rusija uvodi liječenje homoseksualnosti i oduzima djecu gay roditeljima

Korporativni sponzori vide Olimpijske igre kao mogućnost da povežu svoje brendove sa pozitivnim osjećanjima koja Olimpijada donosi. Kao što Međunarodni olimpijski komitet piše na svojoj web stranici, u dijelu namijenjenom najvećim sponzorima, „Olimpijske igre su jedna od najefektnijih međunarodnih marketinških platformi na svijetu“. Ugovor svakog sponzora je drugačiji, a o sumama novca se pregovara odvojeno, ali je poznato da svaki veliki sponzor ulaže oko stotinu miliona dolara.

Ali, kada se Olimpijske igre pretvore u prostor političkih sukoba, to u najmanju ruku komplikuje stvari. Ugled brendova može biti ukaljan zbog povezanosti sa političkom kontroverzom, što je u suprotnosti od onoga što kompanije žele dobiti od svog skupog sponzorstva, a njihovi proizvodi također mogu biti i predmetom bojkota gay osoba i drugih koji se brinu za ljudska prava.

FOTO: Nasilje nad LGBT osobama u Rusiji

Iako brojni olimpijski sponzori imaju unutrašnju politiku kojom se ograđuju od diskriminacije, BuzzFeed je prošle sedmice saznao da nijedan od deset ključnih sponzora ne želi jasno i glasno govoriti o problemu kršenja prava LGBT osoba u Rusiji. General Electric, najagresivniji iz ove grupe kompanija, rekao je za BuzzFeed:

„Očekujemo da Međunarodni olimpijski komitet brine o ljudskim pravima u svakom aspektu Olimpijade“.

Zar ove kompanije nisu dužne stati iza svojih vlastitih politika? Sponzorstvo na Olimpijskim igrama trebalo bi im obezbijediti pravo na određeni uticaj. Mogli bi pozvati rusku vladu da promijeni diskriminatorni zakon ili otići i korak dalje te zaprijetiti povlačenjem sa takmičenja, smatra New Yorker.

Rusi će hapsiti gay sportiste na ZOI u Sočiju

Svakako, mnogo je zemalja u kojima se gay osobe suočavaju s brutalnošću i kaznama zbog svoje seksualne orijentacije, ali nijedna od tih zemalja nije domaćin Olimpijskih igara, najvažnijeg sportskog događaja na svijetu.

U posljednjim izjavama koje se tiču kontroverznog anti-gay zakona, Rusija, čini se, sugeriše da prava LGBT sportista i posjetioca neće biti prekršena – sve dok se oni drže pravila novog ruskog zakona, koji zabranjuje LGBT propagandu. Zakon zabranjuje da se govori o netraidicionalnim seksualnim orijentacijama u javnosti ili u medijima, ukoliko takav govor mogu čuti mladi ljudi, što podrazumijeva gotovo svaki komentar u vezi sa postojanjem gay osoba.

Kako bi ruska vlada reagovala na masovne proteste protiv ovog zakona i otpor sportista, učesnika na Olimpijadi? Da li bi se mogla desiti masovna hapšenja? Svakako. Da li bi zakonske kazne mogle biti sprovedene protiv sportista koji bi simbolično protestovali na ceremoniji dodjele medalja? To se svakako ne čini nemogućim.

Sve to stvara pritisak na sponzore. McDonald's se već našao na udaru: jedna od njegovih televizijskih reklama vezana za Olimpijske igre doživjela je preinake – neko je u nju ubacio scene maltretiranja ruskog gay tinejdžera, snimljene mobitelom. U nezavidnoj poziciji je i televizijski sponzor Olimpijade, NBC Universal, koji je platio 4,4 milijarde dolara za direktan prenos Igara od 2014. do 2020. godine, a sada se suočava s ogromnim finansijskim rizikom ukoliko igre u Sočiju budu ometane političkim skandalima. Ako želi zadržati kredibilnost, NBC News će u najmanju ruku morati agresivno progovoriti o kampanji Vladimira Putina protiv gay osoba.

Ugled brendova ako ne ljudska prava

Da li bi snažnija akcija olimpijskih sponzora uopšte pomogla LGBT osobama u Rusiji? Ili bi Putin bio samo ohrabren time? Gay prava mogao bi povezati sa interesima Zapada, što bi potom samo ojačalo ruski nacionalizam, koji je, po mišljenju mnogih, i glavni pokretač novih zakona. Ipak, piše NewYorker, oni koji brinu o ljudskim pravima dužni su govoriti protiv ruskog diskriminatornog zakona, a medijska pokrivenost Olimpijskih igara omogućila bi im svjetsku pažnju.

Ukoliko Rusija nastavi hapsiti, ugnjetavati i stigmatizirati gay osobe, aktivisti za ljudska prava će morati nastaviti protestovati, a Olimpijada u Sočiju mogla bi postati jedna od politički najkontroverznijih Olimpijada u istoriji. Nažalost, možda je previše očekivati od korporacija da poduzmu nešto ukorist ljudskih prava. Ali ukorist vlastitih brendova koje treba sačuvati od ove ljage? To je nešto što bi trebalo privući njihovu pažnju.