Mbappe napustio Nike i dobio novog sponzora: Švicarski brend kreće u osvajanje nogometnog tržišta

Švicarski sportski brend On napravio je jedan od najzvučnijih marketinških poteza godine angažovanjem francuske nogometne zvijezde Kyliana Mbappea, čime je nanio ozbiljan udarac dugogodišnjem partneru igrača, kompaniji Nike.

Mbappe, napadač Real Madrida i kapiten reprezentacije Francuske, bio je pod ugovorom s Nikeom još od djetinjstva i godinama jedno od zaštitnih lica njihovih Mercurial kopački. Njegov prelazak u On predstavlja važan signal da švicarska kompanija ozbiljno ulazi u svijet nogometa.

Prema informacijama upućenih izvora, On planira lansirati svoje prve nogometne kopačke 2027. godine, nakon čega bi uslijedili dresovi, sportska oprema i proizvodi za svakodnevno nošenje. Kompanija na taj način želi ponoviti uspjeh koji je posljednjih godina ostvarila u segmentima trčanja i tenisa.

Dodatnu ambiciju potvrđuje i imenovanje legende francuskog nogometa Thierryja Henryja na funkciju direktora za nogomet. On vjeruje da bi njegova inovativna tehnologija proizvodnje obuće pod nazivom LightSpray mogla predstavljati važnu konkurentsku prednost u borbi s dominantnim brendovima kao što su Nike, Adidas i Puma.

Riječ je o tehnologiji koja koristi robote za nanošenje kontinuiranih vlakana od kojih se formira gornji dio obuće. U kompaniji tvrde da takav proces omogućava proizvodnju izuzetno laganih kopački koje igračima pružaju bolji osjećaj za loptu, ali i brže širenje proizvodnih kapaciteta jer se nove fabrike mogu uspostaviti u relativno kratkom roku.

Ipak, analitičari nisu uvjereni da će sam dolazak Mbappea automatski donijeti uspjeh. Stručnjaci iz investicione kuće Jefferies ocijenili su za Financial Times (FT) da ovaj potez više pokazuje potrebu kompanije da intenzivnije ulaže kako bi održala rast, nego što predstavlja novi izvor razvoja poslovanja. Naglašavaju da je nogomet jedna od najskupljih kategorija za ulazak te da se sportski kredibilitet ne može jednostavno kupiti.

Kylian Mbappé leaves Nike to join On Football. pic.twitter.com/CNaL2ZfjJ2

— VERSUS (@vsrsus) September 18, 2026

On navodno želi izgraditi dugoročno partnerstvo s Mbappeom po uzoru na saradnju s teniskom legendom Rogerom Federerom, koji je 2019. godine postao investitor kompanije i aktivno učestvovao u razvoju novih proizvoda i širenju brenda u teniskom segmentu.

Ulazak na nogometno tržište predstavlja veliki izazov. Prema podacima specijaliziranog trgovca Futbol Emotion, više od 40 posto igrača na ovogodišnjem Svjetskom prvenstvu nosilo je kopačke Nikea, dok je sličan udio imao Adidas. Puma je držala oko 10 posto tržišta.

Historija pokazuje da ni veliki sportski brendovi nisu lako uspijevali u nogometu. Under Armour nije uspio izgraditi trajnu prisutnost u europskom nogometu, New Balance i dalje ima ograničen tržišni udio, dok je Skechers tek 2023. godine ušao na tržište nogometnih kopački kroz saradnju s engleskim reprezentativcem Harryjem Kaneom.

Dream On, Football.

I still dream of playing football.

That might surprise you, coming from someone who plays it for a living.
But it’s true.

I still dream of playing with my friends.
Playing until sunset. Until dinner.
Playing just because it was a game, long before it… pic.twitter.com/74FFKrT98w

— Kylian Mbappé (@KMbappe) September 18, 2026

Za razliku od novih izazivača, etablirani proizvođači i dalje bilježe rast. Adidas je nedavno saopćio da je njegov segment sportske opreme u drugom kvartalu porastao 39 posto, pri čemu su upravo trčanje i nogomet bili glavni pokretači rasta. S druge strane, Puma nogomet vidi kao jednu od rijetkih svijetlih tačaka tokom procesa restrukturiranja poslovanja.

Nike je u kratkoj reakciji nakon objave transfera zahvalio Mbappeu na gotovo dvadeset godina saradnje.

ON SIGNS KYLIAN MBAPPÉ FROM NIKE

On has signed Real Madrid star Kylian Mbappé away from $NKE, which had sponsored him since childhood, as the Swiss sportswear company expands into football.$ONON plans to launch its first football boots in 2027, followed by kits, lifestyle… pic.twitter.com/V4JPoXNM0a

— Wall St Engine (@wallstengine) September 18, 2026

„Kylianov put s Nikeom počeo je kada je imao devet godina. Tokom skoro dvije decenije zajedno smo dijelili trenutke koji su obilježili igru, a on je bio važan dio Nike Football porodice. Ponosni smo na sve što smo zajedno ostvarili na terenu i van njega“, saopćili su iz kompanije.

Mbappeev prelazak dolazi nakon još jednog značajnog pomaka na tržištu sportske opreme, budući da je zvijezda Barcelone Lamine Yamal također nedavno napustio Nike i prešao pod okrilje Adidasa. Time se dodatno pojačava konkurentska borba među najvećim svjetskim proizvođačima sportske opreme za najprepoznatljivija imena svjetskog nogometa.