Polovina mladih više nikako ne koristi dezodorans, žele mirisati "prirodno"

Svjetska omladina ima novi trend - većina više ne želi koristiti dezodorans.

Četrdeset posto mladih, od 18 do 24 godine, nije koristilo nikakav dezodorans u proteklom periodu, pokazali su rezultati istraživanja organizacije YouGov. Kako su otkrili, trećina mladih koji imaju od 25 do 34 godine također ne koristi dezodorans, te 22 posto osoba koje imaju od 35 do 44 godine. 

Što se tiče starijih od 45 godina, samo 16 posto ne koristi dezodorans. 

Riječ je o tome što više mladih želi sačuvati okolinu, prirodu, te raste potražnja za prirodnim, organskim proizvodima bez hemikalija. 

Kompanije koje prate tržišta ukazuju na to da se većina aktera na istom mora okrenuti prema tzv. generaciji Z, osobama koje su rođene nakon 1995. i koje u svojim rukama čuvaju kupovnu moć. Do 2020. na planeti će biti 2.6 milijarde GenZ-ovaca koji će godišnje trošiti oko 44 milijarde dolara. Odrasli su na internetu, imaju snažno prisustvo na socijalnim mrežama, i obliku tržište brendova, njihovih proizvoda, pa čak i dizajn istih. 

Također, nedavna Viacomova studija utvrdila je da osam od deset milenijalaca i GenZ-ovaca definira ljepotu kao "biti prirodan, biti ono što jesam". 

Vidi se to i po kampanjama slavnih kozmetičkih brendova koji su posljednjih godina investirali u proizvode koji ističu prirodnu ljepotu, a ne maskiraju je. Isto se bilježi i na tržištima hrane, odjeće, pakiranja...

Dezodorans, s druge strane, jedna je od najuspješnijih kozmetičkih priča koja je počela 1919. godine. Stoljeće kasnije, industrija dezodoransa vrijedi 18 milijardi dolara, no danas je sve veća potražnja za prirodnim produktima, pogotovo zbog nekoliko istraživanja (za koje se poslije otkrilo da su lažna) koja su povezivali dezodorans s raznim bolestima. 

No, da li su prirodni dezodoransi zaista rješenje za budućnost?

Nije to baš tako jednostavno, objašnjava dr. Christine Ko, profesorica dermatologije i patologije na Univerzitetu Yale. 

"Neki ljudi znoje se više nego drugi. Oni zaista trebaju konsultirati dermatologa i koristiti i dezodorans i antiperspirant, pa čak i Botoks", kazala je dr. Ko.

Objasnila je da voda koju izbacujemo znojem nije ona zbog koje imamo neugodan miris, problem su bakterije koje žive na našoj koži.

"Svi imamo različite bakterije i to stvara različite mirise", objašnjava ona i naglašava da dezodoransi nisu povezani s bolestima, ne izazivaju rak, ali oni koji žele mogu se prebaciti na prirodne dezodoranse:

"Sve više mladih ljudi brine se da su proizvodi koji kupuju organski i bez hemikalija, tako da ima smisla da ovaj trend počinje vladati i u svijetu dezodoransa."