London zabranio reklamu za horor film "The Mummy": Scene uznemirile djecu

Plakati za novi horor film "The Mummy" reditelja Leeja Cronina zabranjeni su za prikazivanje na mjestima gdje bi ih mogla vidjeti djeca, nakon pritužbi građana da bi njihova realistična scena mogla izazvati uznemirenost.

Britanska Agencija za standarde oglašavanja (Advertising Standards Authority – ASA) zaprimila je 30 žalbi na promotivne materijale za film, uključujući poster postavljen u londonskom metrou i reklamni pano na otvorenom.

Na spornom plakatu prikazano je izbliza lice mumificirane ženske figure sa jednim otečenim i zatvorenim okom, prekriveno smeđim materijalom. Uz fotografiju je stajala poruka: "Neke stvari trebaju ostati zakopane. Lee Croninov The Mummy".

Građani koji su uputili žalbe naveli su da su reklame uznemirujuće i za djecu i za odrasle, posebno zbog načina na koji je prikazano lice lika, piše Independent.

ASA: Prikazana figura podsjeća na mrtvo dijete

Nakon razmatranja pritužbi, ASA je zaključila da je izgled figure mogao ostaviti utisak realističnog prikaza mrtvog djeteta.

U obrazloženju su naveli da su siva i pepeljasta koža, ispucale usne, zatvoreno oko te beživotan izraz lica doprinijeli takvom dojmu.

"Zbog toga što je figura imala prepoznatljive ljudske karakteristike, smatrali smo da će je gledaoci vjerovatno shvatiti kao realističan prikaz mrtvog djeteta", navela je agencija.

ASA je posebno istakla da su plakati bili postavljeni na javnim mjestima poput metroa, gdje ih je mogao vidjeti veliki broj ljudi, uključujući djecu.

Warner Bros branio reklamni materijal

Kompanija Warner Bros, koja stoji iza filma, tvrdila je da su plakati pripremljeni uz odgovornost prema publici i društvu te da nisu napravljeni s ciljem izazivanja straha ili uznemirenosti.

Iz kompanije su naveli da prikazana figura predstavlja "živu mumiju" koja je vraćena roditeljima mnogo godina nakon što je kao dijete bila oteta.

Također su istakli da je izraz lica neutralan, bez prikaza nasilja, prijetnje ili eksplicitnih scena koje bi mogle izazvati strah.

Warner Bros je naveo i da su promotivni materijali prethodno odobreni za prikazivanje u londonskom metrou.

Ograničeno prikazivanje reklama

ASA je ipak odlučila da plakati nisu prikladni za javne prostore u kojima ih mogu vidjeti djeca, te je zaključila da su prekršili pravila oglašavanja.

Iako je Warner Bros naveo da reklame nisu bile postavljene u blizini škola, ASA je ukazala da su bile vidljive i iz prostora dječijeg vrtića.

S druge strane, agencija nije zabranila sve promotivne materijale povezane s filmom. Neke televizijske reklame i drugi plakati ocijenjeni su prihvatljivim, posebno oni koji su bili prikazivani uz vremenska ograničenja nakon 19:30 sati.

"The Mummy" je novi horor film koji je privukao pažnju javnosti upravo zbog kontroverznog promotivnog materijala, a odluka britanskog regulatora ponovo je otvorila pitanje granica između filmskog horora i sadržaja koji se prikazuje u javnom prostoru.