Plava pilula ili crvena pilula?

Boja pilula itekako može učiniti svoje, te nas, putem placeba prevariti da pomislimo kako stvarno djeluje.

Svakodnevni Matrix
Svi pamtimo scenu iz Matrixa kada Neo mora izabrati između crvene i plave pilule; plava pilula bi ga vratila nazad u san i iluziju lažnog svijeta, dok bi crvena učinila da se probudi u stvarnom svijetu. Čak su tako crvena i plava pilula postali termini i opći dijelovi pop kulture simbolizirajući izbor između stanja iluzije i sna (plava) i prihvatanja istine i bolne realnosti (crvena).

Scena iz Matrixa se može shvatiti kao još jedan Hollywoodski trik i pokušaj simplificiranja situacije uz pomoć metafora, ali ono što zapravo ne znamo jeste da se Matrix scenario odvija pred našim očima svaki put kad posjetimo apoteku.

Dakle, crvena pilula bi učinila da se Neo probudi u stvarnom svijetu, a plava bi ga zadržala uz snove i iluzije nestvarnog svijeta. Sad otiđite u apoteku. Koje su boje gotovo sve pilule za spavanje?

Odgovor je: plave, plave i plave. Ako u pitanju nije pakovanje, onda je to boja samih pilula. Ovo nije slučajnost; istraživači su došli do zaključka kako boja tableta i pilula itekako utječe na prodaju farmaceutskih proizvoda, pa i samo 'djelovanje', kada govorimo o placebu.

Jedna je studija uključivala skupinu pacijenta od kojih je nekoliko njih dobilo sredstvo za smirenje u plavoj boji, a ostatak tablete narandžaste boje. Grupa koja je konzumirala plave pilule, zaspala je pola sata brže nego ona koja je uzela narandžaste pilule. Također, 'plavci' su spavali u prosjeku 30 minuta duže od 'narandžastih'. 

Dakle, još samo jedna od manifestacija placebo efekta. Najvjerovatnije i sami imate primjere osoba kojima možete dati Tic-Tac u trenutku kad ih boli glava… i da liječenje bude uspješno, baš kao da ste dotičnom dali aspirin ili kafetin.

Plava boja = san
U drugom eksperimentu, učesnicima je rečeno kako će dobiti sedative ili stimulante, ali nisu znali kojom su bojom predstavljeni. Radilo se, naravno opet o placebu, a 66% učesnika koji su uzeli plavu pilulu prijavilo da se osjeća opušteno, dok je to isto učinilo tek 26% onih koji su uzeli pilulu roze boje. Upravo iz jednog razloga: plava boja = san.

U jednom su eksperimentu istraživači testirali percepciju različitih pakovanja lijekova; pakovanja sa toplim bojama, poput crvene ili narandžaste najčešće su smatrana stimulantima, pogotovo ako se radilo o jačim i tamnijim nijansama.

Lijekovi za srce su stoga najčešće crvene ili smeđe boje, dok su pilule za spavanje plave ili zelene. Painkilleri su, s druge strane najčešće bijeli... možda iz razloga da bi nas asocirali na opium? Ko zna.

Ali čekajte, ima još!
Pokazalo se kako je asocijacija sa bojama ustvari društveni i kulturalni konstrukt. U Americi je tako plava boja simbol mira i spokoja, ali, npr. u Italiji, plava je boja simbol nacionalnog nogometnog tima.

U tu su srvhu istraživači dokazali kako plave pilule u ovom slučaju imaju paradoksalan efekat; umjesto da ih smire i uspavaju, one su dovele do fenomena raspjevanih i rasplesanih talijana koji divljaju ulicama.